Der E-Bike Markt kommuniziert über Features. SUSHI BIKES nicht.
Ziel war es, das SUSHI BIKE 3.0+ und seine USPs – Leichtigkeit, Minimalismus und Erschwinglichkeit – als Gegenposition zu funktionsüberladenen Wettbewerbsmodellen zu positionieren und die Markenbekanntheit durch eine klar verständliche Produktbotschaft zu steigern:
Ein E-Bike mit ohne alles.
Die Herausforderung bestand darin, ein minimalistisches Produktversprechen in einem Umfeld zu kommunizieren, das von technischer Überinszenierung geprägt ist.
Statt Features zu erklären, sollte die Kampagne zeigen, worum es wirklich geht: Wenn ein E Bike alles hat, was man benötigt – warum sollte man dann noch etwas anderes brauchen?
Der TV Spot fungierte als zentraler Awareness Treiber der Kampagne. Digitale Touchpoints wurden gezielt eingesetzt, um Reichweite zu verlängern, Produktinformationen bereitzustellen und Nutzer:innen entlang der Customer Journey weiter zu aktivieren.
Schnelle Umsetzung einer integrierten TV Kampagne mit begrenztem Budget zur aufmerksamkeitsstarken Differenzierung im wettbewerbsintensiven E-Bike Markt. Die konsistente Kommunikation der Markenbotschaft über TV und digitale Touchpoints hinweg stärkte die Wahrnehmung des SUSHI BIKE 3.0+ als funktionales E-Bike für den urbanen Alltag.